第27章一个用笔杆子为枪杆子提供合法性的大师历史脱口秀从三皇五帝到溥仪

这一次让我们将时光机聚焦到商汤革命的核心智囊团中！那位常常被伊尹的光芒所掩盖但却在意识形态建构和政治合法性辩护上立下不朽功勋的“首席战略官”—— 殷商集团“首席品牌官”：仲虺！（huǐ）（终极远古温馨提示：本文将以一场“品牌战略与危机公关”的视角解读这位“革命理论家”。

历史为骨戏说为肉谋略为魂旨在提供一场充满思辨的阅读体验。

请备好战略蓝图准备观看一场“如何为‘造反’正名”的顶级文案策划！）想象一下这个场景：你的老板（商汤）刚刚完成了一场“恶意收购”（鸣条之战灭夏）取代了原来的行业霸主（夏桀）。

虽然市场（天下百姓）苦于前霸主的残暴统治但行业内仍然有诸多疑虑： ? 质疑一：你们商家世代都是夏家的供应商（诸侯）以下犯上是不是不忠不义？ ? 质疑二：就算夏桀有错直接推翻他是不是做得太绝了？ ? 质疑三：你们商家的治理模式真的能比夏家更好吗？这时作为公司的首席战略官或品牌公关总监你需要立刻起草一份纲领性文件向全天下解释： 1. 我们为什么必须这么做？（革命的必要性） 2. 我们为什么有权利这么做？（革命的合法性） 3. 我们未来要怎么做？（新政权的承诺）这位在商汤革命成功后第一时间撰写“政治白皮书”为商汤革命提供全套理论依据的旷世奇才就是仲虺。

他的职业生涯是一部“意识形态建构”的教科书：《我的老板是商汤我的KPI是“说服天下”》《论一个“公关大师”的自我修养：如何把“造反”说得天花乱坠》《仲虺之诰：中国历史上第一篇“革命合法性”论文》《与伊尹的完美搭档：一个主外（军事）一个主内（舆论）》。

准备好了解这位“笔杆子”是如何为新生政权奠定思想基石的吗？故事开始！仲虺（huǐ）又作中垒。

他的出身非同小可是夏朝车正（掌管车辆的官）奚仲的后代属于薛国（今山东枣庄薛城区）的君主。

这一点至关重要！这意味着： 1. 他并非商族本部人马他的加入代表了外部贤达对商汤事业的认可具有强大的示范效应。

2. 薛国是上古重要的方国拥有制造车辆的先进技术（奚仲是车的发明者之一）仲虺的加盟可能带来了技术和资源。

3. 他的身份是诸侯与商汤平起平坐他的投奔更显商汤的“仁德感召力”。

所以仲虺不是来“打工”的更像是带着资源和品牌影响力来“合伙创业”的。

他的地位非常崇高与伊尹并列为商汤的左膀右臂。

商汤灭夏后内心其实有一个巨大的道德包袱。

他毕竟推翻了一个延续数百年的王朝这在讲究“忠”的古代是极大的心理压力。

他甚至感到惭愧觉得自己的德行不够。

《史记·殷本纪》记载：“汤既黜夏命归至于泰卷陶中垒作诰。